bet体育 365,彪马产品单季亏损近1亿欧元,在库存上享有30%的折扣

中国商业报/中国商业网(记者杰玉星/图片)根据德国体育品牌彪马的说法,该集团在今年第二季度遭受了亏损,季度净亏损为9560万欧元。受新的冠状肺炎流行的影响,彪马公司今年第一季度的净利润下降了62%,其全球约80%的业务已关闭。目前,清货仍然是彪马的头等大事。《中国商报》的记者发现,彪马的产品在中国市场上以30%的折扣出售。
据报道,彪马公司今年第二季度的销售额为8.31亿欧元,比上年同期下降30.7%。它的首席执行官Bj?Rn Gulden(Bj?Rn Gulden)说,今年第二季度是他有过的最困难的季度。
亚太市场一直是Puma高度重视的市场。去年,彪马的全球销售额首次超过50亿欧元,其中,亚太地区的销售额增长尤为强劲,其中大中华区和印度是主要推动力,但日本和日本的线下业务似乎印度继续受到这一流行病的影响,中国游客人数有所下降。第二季度,该集团在亚太地区的销售额下降了14.2%,为2.68亿欧元。
BJ?古恩登(Rn Gulden)曾经说过,彪马(Puma)试图了解中国消费者的心态,了解他们的兴趣领域,并根据他们的消费意愿进行更多的营销。今年7月,彪马宣布进入瑜伽市场,推出了PUMASTUDIO系列瑜伽服,并在北京和上海开展了“嘻哈瑜伽”活动。
彪马还与互联网名人健身专家PamelaReif(PamelaReif)合作,后者在健身领域非常有影响力.Bilibili网站(Station B)显示,Pamela Life的官方帐户有129万粉丝,而他的Instagram官方帐户有600万粉丝《中国商报》的记者指出,彪马的产品很普通,帕梅拉生活的健身视频显示了彪马一直关注的话题。彪马的官方天猫店也推出了莱福的同名衣服帕梅拉。
服装行业专家刘亮告诉《中国日报》记者,美洲狮和名人可以扩大品牌对联合营销的影响力,但是通过这种方式增加销售量需要很长时间。彪马的主要任务是通过以下方式快速提款并提高业绩:平衡库存与折扣。
根据彪马天猫官方商店的说法,这些产品最多可享受30%的折扣。短袖女鞋原价199元(如下图所示)现在为79元,初次购买者还可以获得30元的无门槛优惠券,Puma的新款篮球鞋也可购买899折后的价格是749元。
《中国商报》的记者发现,运动品牌耐克(Nike)目前的折扣相对较小,在天猫的官方耐克旗舰店中基本上没有与广告有关的广告,这可以在阿迪达斯的官方旗舰店中找到。在Tmallsome产品上仅可享受50%的折扣,而像Puma一样低的折扣则相对罕见。
耐克西单北京销售团队告诉《中国商业日报》记者,耐克在很大程度上缓解了中国商场仓库清仓带来的压力,目前新产品不打折,所有产品都以标价出售。阿迪达斯西单大悦城北京店销售人员告诉《中国日报》,目前品牌库存压力远小于上一季度,来自Lululemon中国商报的北京APM业务销售人员表示,该业务中新产品的销售情况是好的,基本上没有库存压力。
刘亮表示,从今天的角度来看,主要运动品牌普遍都缓解了库存压力,大多数新运动品牌产品可以按日价出售而没有折扣,而彪马还需要加快库存清理工作。在下一季度的营销和折扣中扮演的角色?中国商报记者将继续保持警惕。